Letters pinned to a white wall

Блог: первый этап.

Сегодня мы подробнее остановимся на одном из самых важных этапов — подготовке и формированию контента. Итак, вы прекрасно знаете, чем занимается ваша компания, но пока не слишком хорошо понимаете о чем писать в своем блоге. Понятное дело, что контент должен быть полностью уникальным. Совершенно точно могу сказать: никаких репостов, никаких «уведенных» статей, никакого заимствования. Конечно, вы вполне можете пользоваться чьими-то наработками, но есть важное правило: выражай мысли своими словами.

Темы для блога — не табу. Не думайте, что если ваш бизнес —  IT-аутсосрсинг, например, то постить необходимо только на эту тему. Вам подходят все смежные тематики. То есть, что касается данного примера, сюда же относятся: советы по выбору оборудования, инструкции по настройке, лайфхаки и хитрости, рассказы о ремонте, преимущества именного такой модели построения бизнеса, новости конкретно вашей компании, обновления в режиме и порядке работы, все интересное из мира IT. Не бойтесь «выболтать» что-то важное, что, по вашему мнению, позволит вас заменить — это практически невероятно. Читатель вашего блога либо не сумеет воспользоваться очень сложной информацией, либо и так не является вашем клиентом, а лишь обеспечивает вам траффик и ссылки, потому что ему интересно.

Как только вы осознали на какие темы вы будете писать, составьте список рубрик и тегов. Разделите и структурируйте эти данные. Следующим этапом будет ПЛАНИРОВАНИЕ контента. Решите когда и что вы пишите. Обратите внимание на статистику посещаемости. Вам нужно иметь четкое представления о сроках подготовки и размещению контента. Здесь нет места «авось» и «как-нибудь». Все должно происходить по расписанию.

Безусловно, вам очень помогут группы и сообщества в социальных сетях, но на этом мы остановимся подробно отдельно. Главное, что стоит усвоить на эту тему: блог и SM должны друг друг помогать и дополнять, а не просто дублировать.

Третьим этапом стоит выделить непосредственную подготовку контента. Вполне возможно, что вам будет целесообразно разделить контент на две группы: подготовленный заранее и спонтанный. Последнее по большей части актуально, если у вас есть новостной блок и, скажем, твиттер. Что же касается первого, то старайтесь готовить все сильно заранее или хотя бы выполнять все вовремя. Если вы выбрали понедельник, среду и субботу для обновления блога, то не отходите от этого правила. Даже если вы не подготовили заранее — размещайте посты строго в определенное время. Не отлынивайте. К слову, время нужно тоже выбирать с умом. Вы должны иметь представление о некоторых привычках своей целевой аудитории. По каким дням она наименее активна? В какое время дня наблюдается пик посещений? Понятно, что эта информация не самоочевидна, но найти ее — ваш долг. Успех всей кампании, как минимум, на треть зависит именно от своевременности подачи. Лучше всего, если вы выделите несколько часов в какой-то определенный рабочий день. В это время подготовьте весь контент на неделю. Если движок вам позволяет, то выставьте время публикации сразу после подготовки, чтобы не забыть. Если у вас есть твиттер, то обязательно поставьте рабочий аккаунт на свой смартфон или планшет. Приучите себя оперативно реагировать на какие-то новости, которые касаются вашей компании непосредственно.

Теперь немного и о картинках. Лучше всего, безусловно, это оригинальный контент — мы это уже выяснили. Дело все в том, что данное правило распространяется и на пикчи. Очень полезно, если вы будете делать какие-то коллажи или картинки самостоятельно. От ворованного рисованного контента стоит отказаться сразу. Если дизайнерскими навыками — увы — вы не обладаете, то найдите бесплатные хранилища мудьтимедиа.

Если вы все еще считаете, что ведение блога — это сложно, долго и муторно, то вы серьезно ошибаетесь. Это не так. Стоит начать, и через несколько недель все это войдет в привычку и даже будет приносить удовольствие. А первые лайки, репосты и комменты гарантированно принесут реальное, а не виртуальное удовольствие. Удачи :)

google+

linkedin