SEO аудит — зачем, когда, как?

Мы уже не раз касались этой темы, но давайте еще раз освежим в памяти, что это такое.
SEO (англ. Search Engine Optimization) — комплексные меры по поисковой оптимизации с целью поднять позиции выдачи сайта в результате пользовательских запросов, а так же для увеличения сетевого трафика. Или, если еще проще, то действия, в результате которых нужные интернет-пользователи приходят на конкретный сайт или быстро находят его в поисковике

В каких случаях нужно проводить аудит поисковой оптимизации? Поскольку SEO является инструментом, то как и любой другой инструмент в процессе своей работы он может по-своему изнашиваться, ржаветь, затупляться, ломаться, терять эффективность. Как же определить, что это самое время для проверки пришло?
Для того, чтобы сделать такую оценку нам понадобится действующий сайт, для которого проводилась минимум полугодовая SEO-оптимизация. Если эти требования удовлетворены, идем дальше. Основных фактора, которые могут нам подсказать, что «уже пора» всего три:

  1. трафик клиентов, который нужно сравнивать по принципу «было-стало», поскольку при правильном продвижении каждые 2 месяца должен наблюдаться ощутимый рост новых посетителей. Это же касается и прироста органического трафика. Если прироста в 40-50%  не наблюдается или реальный процент получается значительно ниже — пора искать ошибки. В противном случае это означает потерю денег и доли в интернет бизнесе каждый месяц.
  2. позиция сайта в выдаче поисковыми системами Google и Яндекс. Для того, чтобы проверить этот показатель, ваше семантическое ядро (набор поисковых фраз) должно содержать конкурентные высокочастотные (более 2000 запросов в месяц) и среднечастотные (500-2000) целевые запросы, а также низкочастотные конкурентные кластеры (часть поисковой фразы) данных запросов. При этом методы продвижения должны быть абсолютно «белыми» (за обнаружение «черного» SEO тот же Яндекс может легко отправить сайт в бан на срок от трех месяцев до года). Для данного фактора важны даже не конкретные места на первой странице в отчетный месяц, а общая тенденция роста запросов в целом. Например, когда до 80% ваших запросов из ядра выросли за 2-3 месяца и перешли вверх на несколько страниц в топ-100 выдачи.
  3. рост показателя индекса сайта (ИКС). Данный индекс показывает популярность сайте или бренда среди интернет пользователей. ИКС в отличие от двух других факторов растет медленнее всего и его рост за полгода может составить 20-30 пунктов. Косвенно этот рост все равно связан с другими показателями, поскольку чем больше пользователи узнают о товаре или услуге по имени его бренда, тем чаще будут искать его в сети по самому названию.

    Итак, наблюдение и оценка всего трех этих факторов может дать понимание насколько качественно работает SEO специалист и насколько успешно проводится им процесс поисковой оптимизации. В большинстве случае SEO специалисты совершают ошибки или бездействуют непреднамеренно. Тут возможно имеет место зашоренность взглядов на поисковое продвижение и применение из раза в раз одних и тех же шаблонных приемов.
    Цель SEO аудита заключается не в том, чтобы уличить специалиста в плохой работе, в том, чтобы помочь ему достичь необходимого результата путем аудита его действий.

Если провести SEO аудит самостоятельно по каким-то причинам не получается, обращайтесь в нашу студию интернет-решений Webleague.pro, где наши специалисты помогут вам разобраться во всех нюансах поискового продвижения и получить ожидаемый результат.