«Капитан, я вижу лэндинг!»

Landing Page («лэндинг пэйдж» или сокращенно LP «Эл Пи», от англ. land – земля, page – страница) — посадочная страница или понятными словами длинный одностраничный сайт, создаваемый для привлечения, удержания и получения обратной связи от потенциального клиента вашего товара или услуги. Для этих целей сайт снабжается необходимыми инструментами (акции, спецпредложения, подарки, лид-магниты и так далее). За последние 5-6 лет количество LP по сравнению с обычными многостраничными сайтами значительно выросло, давайте разбираться почему:

  • сейчас LP находится в мейнстриме, т.е. очень популярен, особенно среди людей, которые только начинают погружаться в тему маркетинга и электронных продаж;
  • простой LP (состоящий из 4-6 информационных блоков/разделов) стоит на рынке достаточно недорого, его просто заказать, а при наличии неглубоких знаний даже сконструировать самому (на рынке существует много вариантов предложений и модификаций данного продукта);
  • при заказе разработки LP имеет короткий (по сравнению с массивными корпоративными сайтами или интернет-каталогами) срок изготовления — около 2-4 недель.

Но даже получив такой сайт большое количество владельцев-предпринимателей начинают использовать его возможности и потенциал неверно. Вот основные и часто встречающиеся ошибки:

  • использование LP для сложного продукта или услуги, либо сразу для целого комплекса товаров и услуг. В идеале же лэндинг стоит использовать для монопродукта и моноуслуги;
  • применение устаревших форматов привлечения внимания, которые себя давно изжили и вызывают разве что раздражение у посетителей сайта (пёстрые баннеры, табло обратного отчета на скидку или услугу, боты-консультанты, всплывающие окна…);
  • LP плохо подходит для комплексного продвижения в сети. На такой сайт проще всего завлекать клиентов через контекст (текстовые рекламные объявления) и таргетинг (предложение посетить сайт после схожего поискового запроса пользователя), когда реклама показывается только пока на балансе рекламной кампании есть деньги. Заниматься поисковой оптимизацией (прирост числа посетителей сайта за счет его выдачи поисковыми системами) практически невозможно, поскольку для этого сайт должен иметь минимум 30-40 страниц.

    Если вы все-таки выбрали LP как инструмент для начала своего бизнеса в сети, то рекомендуем обратить внимание на следующие моменты:

  • ваш продукт или услуга должны быть простыми и понятными (не более 5 артикулов/позиций);
  • разработчики вашего LP должны быть ознакомлены и понимать вашу бизнес-модель;
    — вы должны просчитать точную и приемлемую для вас цену лида (какую часть от своей прибыли вы готовы отдавать за одного приведенного на сайт клиента);
  • после разработки сайта установить на него счетчики показателей (Яндекс.Метрика или Google Analytics) и уметь с ними работать.

    Вы — капитан своего бизнес-корабля, и чтобы эффективно им управлять сегодня необходимо изучать маркетинг, уметь анализировать данные также, как в мореплавании направление ветра или карту глубин. Но любому капитану нужна своя команда штатных или наемных «матросов». И если вы еще только задумываетесь о своем первом Landing Page, специалисты нашей студии интернет-решений Webleague.pro готовы вас бесплатно проконсультировать, подобрав решение, наиболее соответствующее профилю вашей деятельности и бизнес-модели.