Редизайн: почему российскому бизнесу иногда необходимо подтягивать «лицо».

Редизайн — это небольшое изменение внешнего вида чего-либо с целью повышения маркетинговой привлекательности и увеличения продаж. Не путать с обнулением!
Новый образ создается для всех групп коммуникативных форматов компании. Это и рестайлинг логотипа, и усовершенствование сайта, смена рекламной стратегии и обновленная концепция корпоративной философии.

Так крупнейшие мировые бренды прибегают к редизайну минимум раз в 5-10 лет.
Компания IBM за 109 лет своего существования меняла дизайн логотипа7 раз.
Немецкий бренд бытовой техники AEG с момента своего появления в 1896 году видоизменялся 11 раз. General Electric – 7 раз за 130 лет. Компания Apple, появившаяся лишь в 1976 году также успела поменять свой логотип семь раз, текущая версия используется компанией с 2014 года. Nike – 5 раз, Adidas – 4 раза, Peugeot – 9 раз. LEGO – 15 раз. CADILLAC – 28 раз.
Найти историю «пластических операций» отечественных брендов не так легко, как иностранных, но и тут есть много любопытного.
Тольяттинский ВАЗ под брендом Жигули-Лада менял логотип 8 раз. УАЗ также может похвастаться восемью итерациями своего логотипа. Удивительно, но и Петербургский футбольный клуб Зенит проводил обновление своего логотипа и айдентики минимум 8 раз.

В качестве основных аргументов в пользу проведения редизайна можно назвать 3 причины:

  1. Морально устаревший дизайн упаковки и логотипа. Некоторые бренды, появившиеся в начале 90-х сегодня уже вовсю пахнут нафталином, а то и вовсе вызывают стойкое отторжение.
    Нынешний тренд эффективной модель маркетинга — удобство (юзабилити) и четкость доносимой клиенту информации. Современная  «подача» дизайна подразумевает увязку всех небольших деталей в единой айдентике компании — логотипа, фирменных цветов, графических элементов —  все это должно гармонично отображаться на любом текущем или перспективном носителе.
  2. Расширение направлений деятельности организации. Расширив свой ассортимент в линейках товаров или направлениях услуг, старый логотип заставляет потенциальную аудиторию бренда по-прежнему воспринимать компанию как узко профильную. Эту же ситуацию можно обнаружить и в постоянно сжимающихся сегментах рынка
    Живой пример — компания 10 лет занималась строительным электромонтажом, но этот рынок начал активно сдуваться и чтобы удержать необходимый уровень прибыли и оборотных средств, компании пришлось объединить под своим брендом другие команды специалистов, начав брать комплексные подряды еще на сантехнику, отопление и отделочные работы. Несмотря на проверенную репутацию в своей «старой» нише, клиенты не восприняли компанию в качестве комплексного подрядчика, поскольку хорошо знали и помнили ее исключительно как «электромонтажников». Старый логотип и старый сайт, отсутствие новых комплексных презентаций только добавляли компании проблем. После редизайна ситуация с комплексными заказами резко выправилась.
    На сегодняшний день уже многим руководителям компаний, оказавшимся в подобной ситуации стало очевидно, что проще потратить 150 000 -300 000 рублей на редизайн, чем стабильно терять в прибыли 2-3 млн. рублей каждый год со старым брендом и упаковкой.
  3. Старый бесперспективный функционал сайтов. В последнее время к этому добавилась еще и малая функциональность сервисов для работы с клиентами. Например, сайт который был сделан на старой CMS, сегодня уже не поддерживает интеграцию с онлайн оплатой,  бухгалтерией на 1С, CRM-системами, сервисами по доставке (так у компаний СДЭК или DPD есть очень удобные модули для работы с постоянной логистикой, использующие возможности стороннего сайта), различные облачные сервисы и тп.

          С нынешним темпом жизни и развитием технологий практически любой бренд нуждается в редизайне раз в 4-5 лет, иначе перестает оставаться современным.

Среди потребителей всегда есть тренд на современные запросы, и компании, которые первыми подстраиваются под этот тренд надолго забирают себе значительные доли рынка. И беда даже не в том, что конкретно вы ничего не делаете для этого, а в том, что ваши конкуренты сделают все сами. Поэтому стоит обратить внимание на крупные российские компании, такие как Яндекс, 1C, Ozon, Тинькофф, Альфа-банк, Технониколь и многие другие, кто осознанно занимается вопросами собственного редизайна, и начинать использовать части их шаблона развития, которые подходят именно вам. Так что присоединяйтесь к современному тренду и завоевывайте рынки, благодаря новым идеям в сервисах, функционалах и упаковке.

А если будет необходимо Студия интернет-решений Webleague.pro поможет вам в этом.