Королевство
01
О проекте
Клиент
Услуга
Дизайн
Кейс
Логотип
Королевство — детское кафе в одном из дорогих спальных районов Санкт-Петербурга, рядом с парковой зоной. С небольшой кухней, интерактивными и игровыми зонами. В кафе работают аниматоры, проводятся детские праздники, шоу-программы и мастер-классы.
Целевая аудитория — женщины 30–40 лет с детьми 2,5–8 лет, с доходом семьи выше среднего. Средний чек праздника 80 000–100 000 рублей в 2016 году.
Целевая аудитория — женщины 30–40 лет с детьми 2,5–8 лет, с доходом семьи выше среднего. Средний чек праздника 80 000–100 000 рублей в 2016 году.
02
Задача проекта
Разработать логотип детского кафе, который мог бы быть детским и королевским одновременно. Передавать ощущения величественности, праздника, сказки, но при этом не быть черезчур аляпистым и сложным. Должен легко воспроизводиться на промо-материалах и сувенирной продукции, быть заметным в городской среде, в рекламе и на вывеске самого кафе.
03
Логотип
При разработке концепции мы исходили из целевой аудитории: примерно 80% — женщины в возрасте 30–40 лет. Большинство из них выросли в 90-е годы. А одним из ярких детских переживаний тех лет были мультфильмы студии Walt Disney. Их видел практически каждый из нашей ЦА. Это стало определяющим фактором в выборе стиля и шрифта будущего логотипа.
Все скетчи мы создавали на бумаге, применяя различные техники леттеринга. И наконец нашли идеалную шрифтовую композицию, которую затем перевели в электронный формат средствами векторных редакторов.
Но просто шрифтовой логотип не давал нужного ощущения величественности — необходим был дополнительный элемент, завершающий образ логотипа. И им стала королевская корона.
Отрисовка и проработка короны была длительным этапом. Но в итоге мы создали её такой, какой она и должна была быть — венцом образа, единым целым с логотипом, являясь его продолжением и неотъемлемой частью. Не теряясь на фоне шрифта и не выбиваясь из общего ритма.
Все скетчи мы создавали на бумаге, применяя различные техники леттеринга. И наконец нашли идеалную шрифтовую композицию, которую затем перевели в электронный формат средствами векторных редакторов.
Но просто шрифтовой логотип не давал нужного ощущения величественности — необходим был дополнительный элемент, завершающий образ логотипа. И им стала королевская корона.
Отрисовка и проработка короны была длительным этапом. Но в итоге мы создали её такой, какой она и должна была быть — венцом образа, единым целым с логотипом, являясь его продолжением и неотъемлемой частью. Не теряясь на фоне шрифта и не выбиваясь из общего ритма.
04
Носители
Мы разработали для кафе набор промо-материалов и сувенирной продукции. Вывеска и промо-полиграфия. Фирменная посуда, элементы интерьера кафе, упаковочные материалы для подарков. Макеты для размещения в соцсетях и на сайте.
Команда проекта
Илья Соколов
Руководитель студии
Александра Муравьева
Арт-директор